Paper Magazine | Case Study

Visão geral

A PAPER é uma revista de Nova York sobre moda, música, vida noturna e arte, fundada em 1984. Ficou famosa com a capa da Kim Kardashian de 2014, que queria "quebrar a internet", e hoje vive online em papermag.com, perto de um público jovem que a segue nas redes sociais.

Na RebelMouse, a empresa onde trabalhei como designer UX/UI de 2022 a 2024, trabalhei no redesign do papermag.com. A RebelMouse faz sites para publicações no próprio sistema de gestão de conteúdo (CMS). O time da PAPER queria um site mais visual, em que as fotos guiam a leitura. As referências deles eram ousadas e experimentais, com layouts desconstruídos, cores fortes e fontes fora do comum, e o site novo tinha de levar esse espírito para uma base minimalista, quase brutalista.

Meu Papel

Fui designer UX/UI no redesign. Participei das calls com o time da PAPER e transformei essas referências em wireframes, depois em protótipos e no design final no Figma: a home, as seções por categoria e os modelos de artigo, em desktop e mobile. Foi uma das maiores marcas com que já trabalhei.

Principais Contribuições

Home com foco no visual. Um carrossel de matérias de capa com fotos grandes no topo, depois as últimas matérias com a etiqueta da categoria, a inscrição na newsletter e as matérias mais lidas. Desenhei duas versões: em uma o título fica acima da foto, na outra abaixo.

Cinco modelos de artigo. (1) Uma página de artigo para as matérias do dia a dia. (2) Uma página de matéria de capa que abre com uma foto grande, em versão preta e branca, com ou sem carrossel. (3) Uma matéria especial com a foto ocupando a tela inteira. (4) Um artigo com conteúdo de marca, para matérias patrocinadas. (5) Uma página que reúne e lista matérias.

Feito para continuar lendo. Seguindo as práticas da RebelMouse para publicações, as páginas de artigo terminam num feed infinito de matérias, o mesmo da home, que começa pela próxima matéria de capa, e o leitor segue lendo. Uma coluna lateral e uma lista "Next up" de matérias relacionadas trazem mais pelo caminho.

Anúncios no lugar certo. Os modelos têm espaços de anúncio entre o conteúdo, e as matérias patrocinadas ganham um modelo próprio de conteúdo de marca.

Versões mobile. A home e os modelos têm layouts mobile de 320 pixels de largura, menos a matéria de tela inteira.

Linguagem visual. Preto e branco minimalista com um toque de vermelho, Arial Black nos títulos e Arial no texto, e fotos grandes que abrem cada matéria.

Impacto

A home que está no ar hoje em papermag.com segue a segunda versão deste design, com a foto primeiro e o título abaixo. Em agosto de 2026, o Similarweb mostrava leitores do papermag.com vendo cerca de 7 páginas por visita, com a busca orgânica trazendo 59,4% das visitas no desktop.