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A PAPER é uma revista de Nova York sobre moda, música, vida noturna e arte, fundada em 1984. Ficou famosa com a capa da Kim Kardashian de 2014, que queria "quebrar a internet", e hoje vive online em papermag.com, perto de um público jovem que a segue nas redes sociais.
Na RebelMouse, a empresa onde trabalhei como designer UX/UI de 2022 a 2024, trabalhei no redesign do papermag.com. A RebelMouse faz sites para publicações no próprio sistema de gestão de conteúdo (CMS). O time da PAPER queria um site mais visual, em que as fotos guiam a leitura. As referências deles eram ousadas e experimentais, com layouts desconstruídos, cores fortes e fontes fora do comum, e o site novo tinha de levar esse espírito para uma base minimalista, quase brutalista.
A home que está no ar hoje em papermag.com segue a segunda versão deste design, com a foto primeiro e o título abaixo. Em agosto de 2026, o Similarweb mostrava leitores do papermag.com vendo cerca de 7 páginas por visita, com a busca orgânica trazendo 59,4% das visitas no desktop.
Fui designer UX/UI no redesign. Participei das calls com o time da PAPER e transformei essas referências em wireframes, depois em protótipos e no design final no Figma: a home, as seções por categoria e os layouts de artigo, em desktop e mobile. Foi uma das maiores marcas com que já trabalhei.
Arraste a barra em cada quadro para comparar o papermag.com antes do redesign, à esquerda, com o meu design no Figma, à direita.
A home antiga abria numa coluna estreita com fotos pequenas, e o redesign abre com um carrossel de matérias de capa em fotos grandes e, em seguida, as mais recentes com a categoria de cada uma. A PAPER é uma revista visual, então a foto sustenta a página e a categoria diz ao leitor do que trata a matéria antes do clique.
A matéria do dia a dia deixa o bloco preto e põe o título no branco, ao lado da foto, com uma coluna de matérias relacionadas, e termina no mesmo feed sem fim da home. Quem chega por uma matéria passa para a próxima sem voltar à home.
A matéria especial mantém a foto na tela toda e põe um título grande embaixo dela, com os botões de compartilhar na lateral e a lista de outras matérias ao lado do texto. Uma grande matéria se lê como uma página dupla de revista, e a próxima está sempre à vista.
As grandes matérias abrem com uma foto na largura toda, em versão preta ou branca, com ou sem carrossel. A capa é o que a PAPER tem de mais forte, então ganha uma página com cara de página dupla de revista.
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